Концептуальные бренды российской моды

2022 год оказался переломным во многих сферах жизни: закрылись многие любимые магазины и заведения общественного питания, сменились платёжные системы. Торговые центры опустели, зарубежные арендаторы покинули Россию. Как оформить доставку одежды Zara или H&M — главный вопрос в поисковиках. Сейчас ситуация стабилизировалась, торговые площади стали занимать российские производители одежды и обуви. Дизайнеры научились не только копировать зарубежные бренды, пытаясь занять их нишу, но и создавать свои концепции в соответствии с современными трендами.

SUBORBIA

Девиз бренда, появившегося в Сибири — создавать одежду, в которой удобно и стильно в любых условиях. На сегодняшний день вещи этой торговой марки можно встретить не только в Иркутске и Иркутской области, но и Красноярске, Новосибирске и Москве. А в конце весны популярность бренда стала настолько высокой, что в 2024 году создатели компании открыли первый шоурум уже в северной столице.

В каждой своей линейке компания поддерживает единый стиль хип-хопа и rnb культурой. Объемный пиджак, короткое платье, кожаная юбка миди или джинсы с большим количеством карманов — каждый сможет подобрать вещь себе по вкусу себе.

Цикличность в индустрии моды наблюдается давно, вот и в 2024 году повторился тренд носить нижнее белье напоказ. Мода нулевых набирает популярность, и всё больше дизайнеров создают одежду с заниженной талией. Брюки с низкой посадкой, укороченный топ и выглядывающее нижнее бельё — такой образ современной девушки показывают модельеры на подиумах. А поскольку знаменитые зарубежные торговые марки нижнего белья покинули российские территории, на смену им пришли не менее талантливые местные дизайнеры.

Clóser Couture

Основательница бренда, Олеся Суханова, первый свой магазин открыла в Москве. Помимо утонченного дизайна линии продукции отличает высокое качество: для шитья используются премиальные итальянские ткани. Женщина — это искусство 24/7, считает дизайнер и всеми выпускаемыми моделями нижнего белья старается помочь дамам достигнуть этой цели.

Помимо этой торговой марки на смену Victoria's Secret пришло еще несколько российских брендов. У каждого дизайнера своё видение и концепция. Так, в линейке продукции бренда Beauty Born делается акцент на пошиве белья с высокой талии, а торговая марка Tentacion предлагает широкий ассортимент, как для повседневной жизни, так и романтического свидания.

PROSEKA

Лимитированная коллекция от Сергея Сухова представлена в виде одежды унисекс с забавными надписями. Дизайнер признаётся, что большинство его гардероба составляют вещи российских брендов. При этом он отмечает нехватку базовой одежды от местных производителей. Видимо, поэтому при презентации своей коллекции, он отмечает, что его продукция — это базовая одежда, но приправленная креативом.

В 2024 году вернулся приталенный крой в одежде: силуэтные платья и корсеты начали конкурировать с вещами стиля over-size. Максимальное подчеркивание достоинств фигуры — основной тренд нового сезона. Прозрачные ткани, короткие приталенные жилеты, ажурные боди – всё это показывают модели на подиумах.

Nats

Иркутск – один из немногих российских городов, на который уход зарубежных компаний с рынка моды повлиял не сильно. В регионе проживает много талантливых дизайнеров: так, еще в 2016 году открылась дизайнерская студия по пошиву одежды от Натальи Скотарёвой.

Коллекции направлены на то, чтобы девушкам и женщинам было легко подобрать образ для любого настроения. Если хочется блистать, то подойдут платья с пайетками или люрекса из линейки «TIME TO CELEBRATE».

Блёстки в одежде также один из трендов этого года. Сверкающие ткани модельеры используют для создания не только вечерних, но и повседневных образов.

Если же настроение требует спокойствия и уюта, то бренд предлагает уютные лонгсливы и костюмы из теплого флиса. Девушка должна быть настоящей: и в чувствах, и одежде. На этом девизе строится концепция бренда.

SHI-SHI

Умение балансировать между трендами и собственным стилем — главная концепция бренда Юлии Шинкарёвой. Женственность в сочетании с универсальностью — одежда может сочетаться как с обувью на каблуке, так и со спортивными ботинками. Отличительным моментом выпускаемой продукции бренда является наличие цветочной вышивки на многих изделиях.

Кстати, именно цветочный принт является трендом летнего сезона. Объемные розы из лент, металлические ромашки на чокерах, розовая сакура на платье из сетки — всё это украшает моделей с последних показов моды.

Feresso Store

Этот бренд, напротив, сочетает в своей коллекции женственность с мужским оттенком. Кожаная куртка или пальто-бомбер оверсайз — каждый может выбрать свой вариант.

Главное, чтобы девушка чувствовала себя комфортно – так считает Юлия Юксеева, основатель бренда.

The Moon Store

Нескучная классика, быть дерзкой и оставаться женственной – концепция этого бренда. В последней коллекции дизайнеры отдали должное современным трендам и выпустили платья и рубашки в леопардовых оттенках.

Сочетание красного и леопардового — один из удивительных трендов этого года. При этом не обязательно, что одежда должна быть одного цвета, а аксессуары другого. Возможно использование равных пропорций: красную рубашку, например, дизайнеры предлагают сочетать с брюками или юбкой с леопардовым принтом.

EDGE

Последняя коллекция одежды взяла в себя многие тренды текущего года. Непринужденный свободный стиль дополняется гармоничными пайетками, присутствует несколько моделей корсетов. Они продолжают веяние многослойности в одежде: корсет можно надеть поверх рубашки или кофты.

Тренд многослойности в одежде не значит большое количество надетых вещей. Прежде всего, это сочетание разных текстур и фактур тканей.

Российские бренды спортивной одежды

Когда основатель бренда Real Action в 2021 году регистрировал свой торговый знак, он ещё и не подозревал, что следующий год станет знаменательным для его бизнеса. Зарубежные спортивные торговые марки тогда занимали практически весь рынок, и новичку было достаточно сложно выйти на высокие продажи. Бренд Real Action продолжает концепцию полюбившихся нам зарубежных производителей и в своих коллекциях предлагает покупателям симбиоз спортивного и уличного стиля.

Основатель бренда спортивной одежды GOLDBERG BRAND, Яна Голдберг, решила не идти по стопам зарубежных коллег и представила новую, непохожую на других, коллекцию спортивных вещей. Не только удобно, но и красиво, а иногда и шокирующе – отличие её линейки от привычного ассортимента спортивного магазина.

Российские дизайнеры активно включились в создание своей российской моды. Уже не так все переживают за уход H&M, Uniqlo, и Zara. При этом некоторые зарубежные торговые марки одежды планируют возвращение на российский рынок, но смогут ли они заново занять свою нишу – это вопрос! Ведь философия российских концептуальных брендов всё больше набирает популярность — не удивительно, в эти коллекции вкладывается душа.